دور استراتيجيات التسويق التصديري في تعزيز التنويع الاقتصادي: دراسة تحليلية لتجارب دولية مختارة في عصر ما بعد النفط
DOI:
https://doi.org/10.65420/cjhes.v2i1.106الكلمات المفتاحية:
التنويع الاقتصادي، التسويق التصديري، الدول المصدرة للنفط، العلامة التجارية الوطنية، الطاقة الخضراء، اقتصاد القيمة المضافةالملخص
يبحث هذا البحث في الدور الاستراتيجي للتسويق التصديري كمحرك أساسي للتحول الاقتصادي في الدول المعتمدة على النفط والتي تواجه تحديات "الارتهان السلعي" والتحول الطاقي العالمي. تتناول الدراسة مشكلة جوهرية تتمثل في الفجوة بين الوفرة المالية المؤقتة الناتجة عن تصدير النفط الخام والحاجة الملحة لنمو مستدام طويل الأمد. وبالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي ومنهجية دراسة الحالة، تتفحص الورقة نماذج دولية ناجحة، بما في ذلك رؤية المملكة العربية السعودية 2030، وقطاع اللوجستيات في الإمارات، وإدارة الثروة السيادية في النرويج. يستخدم التحليل أطراً نظرية مثل "نموذج الماس" لمايكل بورتر لتوضيح كيفية تحويل الموارد الطبيعية إلى مزايا تنافسية مستدامة من خلال الإنتاج ذو القيمة المضافة. وتظهر النتائج الرئيسية أن التسويق التصديري لم يعد مجرد أداة ترويجية ثانوية، بل أصبح حجر الزاوية في "بناء العلامة التجارية الوطنية" وإعادة تموضع هذه الاقتصادات كمراكز عالمية للابتكار والطاقة الخضراء، لا سيما الهيدروجين الأخضر. تخلص الدراسة إلى أن النجاح في عصر ما بعد النفط يعتمد على "التسويق التقني"، وتبني برامج جودة مثل وسم "صنع في..."، وتوظيف صناديق الثروة السيادية كأذرع تسويقية لاختراق الأسواق العالمية. وتوصي الدراسة بدمج الذكاء التسويقي في الخطط التنموية الوطنية للحد من الصدمات الخارجية وضمان انتقال سلس نحو الاقتصادات القائمة على المعرفة.
