أثر العولمة الاقتصادية على تطور المفاهيم الحديثة للتسويق الدولي
DOI:
https://doi.org/10.65420/cjhes.v2i1.130الكلمات المفتاحية:
العولمة الاقتصادية، تطور التسويق الدولي، استراتيجيات العولمة المحلية، التحول الرقمي، نموذج التسويق 4Cs، التوجه نحو المستهلكالملخص
تقدم هذه الورقة البحثية تحليلاً أكاديمياً شاملاً للتأثير التحولي الذي أحدثته العولمة الاقتصادية على تطور مفاهيم التسويق الدولي الحديثة خلال منتصف العقد الحالي. ومع تحول المشهد الاقتصادي العالمي نحو الاتصال الفائق واستمرار تضاؤل الحواجز التجارية عبر التكامل الرقمي، تخضع أطر التسويق التقليدية التي اعتمدت على استراتيجيات محلية ثابتة لتحول جذري وجوهري. تعتمد الدراسة على مراجعة منهجية دقيقة للأدبيات وتحليل نوعي لاستراتيجيات الشركات متعددة الجنسيات لاستكشاف الانتقال من نموذج منتصف القرن العشرين القائم على نمطية المنتجات الصارمة إلى نهج "العولمة المحلية" المعاصر. يؤكد هذا الإطار الحديث على ضرورة موازنة نطاق العمليات العالمية مع الفهم العميق للفوارق الثقافية المحلية وسلوكيات المستهلكين. وتكشف نتائج هذا البحث أن تسارع التكامل الاقتصادي، المدعوم بالتقدم التكنولوجي السريع في مجالات الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة، قد استلزم تحولاً جذرياً من المزيج التسويقي التقليدي (4Ps) المتمثل في المنتج والسعر والمكان والترويج، إلى نموذج (4Cs) الأكثر ديناميكية وتوجهاً نحو المستهلك، والذي يمنح الأولوية لاحتياجات المستهلك، والتكلفة، والراحة، والتواصل. علاوة على ذلك، تسلط الورقة الضوء على البروز الحاسم للاستدامة المؤسسية، والشفافية الأخلاقية، والتخصيص الفائق المعتمد على الذكاء الاصطناعي كركائز أساسية جديدة لقيمة العلامة التجارية العالمية. وفي الختام، تؤكد الدراسة أن الشركات متعددة الجنسيات لكي تحافظ على ميزتها التنافسية في السوق العالمي لعام 2026، يجب عليها تبني أطر استراتيجية مرنة تدمج الابتكار التكنولوجي مع الذكاء الثقافي العميق.
